Im Buch "Business Model Design" geht es um den Weg von der Geschäftsidee zum Geschäftsmodell.​ Das Konzept, die Gestaltung und Umsetzung ist komplett aus einer Hand. Eine Hauptillustration führt durch das gesamte Buch, die sich aus vielen Einzellbausteinen zusammensetzt und am Ende alle Kapitel vereint. Sie sind farblich abgesetzt und passen alle wie ein Puzzle zusammen. Eine Map zeigt immer genau an, wo man sich gerade befindet.​ Passend zum Thema sind die Zeichnungen "einfach" gehalten, genauso, als würde man Ideen auf Post-It's scribbeln. Wichtige Infoboxen werden durch Textmarker abgehoben, jedes Kapitel besitzt eine eigene Farbkombination.